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Saga Furs世家皮草詮釋如何以設計與工藝引領皮草市場永葆活力

來源: 中國裘商網 編輯:furnews 閱讀:3260 日期:2019-11-08

皮草作為一種天然環保的高級面料,雖然永遠爭議不斷,但在時尚產業中,始終是不可或缺的時髦元素。選用皮草面料的品牌中,最著名的就是FENDI了,FENDI 享譽全球的LOGO 雙F>

皮草作為一種天然環保的高級面料,雖然永遠爭議不斷,但在時尚產業中,始終是不可或缺的時髦元素。選用皮草面料的品牌中,最著名的就是FENDI了,FENDI 享譽全球的LOGO 雙F,就是由KARL LAGERFELD 在1967年用“FUN FUR”來定義的。

世家皮草拍賣會

來自芬蘭的世家皮草Saga Furs是全球三大皮草拍賣行中唯一的上市公司,包括FENDI、Dior在內的全球時裝品牌常常在每年舉辦的四次拍賣會上獲取優質的狐貍皮、水貂皮和芬蘭貉子皮。拍賣會落槌迅速,想要獲取好的原料必須分秒必爭,整體一派繁榮氣象。但讓人們不能想象的是,在20世紀80年代,從歐洲市場開始,皮草行業遭遇前所未有的寒冬,當時的年輕人覺得皮草太沉重、老氣,不夠時尚不夠年輕而不再購買,皮草一度差點被時尚圈淘汰。為了改變這個現象,Saga Furs 選擇了從產業鏈的源頭做起。

一座皮草創意的“博物館”

世家皮草設計中心

Saga Furs世家皮草在1988成立了自己的設計中心,這座擁有百年歷史的鄉間別墅,原本是一位歌劇名伶為閑暇度假所建,世家皮草具有前瞻性的買下這棟房子改造為設計中心,開發皮草更為現代的運用。

世家皮草設計中心當時養殖場的農夫們發現自己精心飼養出的皮毛在這里被切割得“七零八落”,十分震驚,一時難以接受。但世家皮草秉持堅定的創新精神,借助全球知名設計師和設計新銳的全面參與,終于使得皮草圈開展了一場自我革命,并最終走出傳統審美的桎梏,走上了時尚的前沿。 這座設計中心配有由專業皮草工匠和設計專家組成的團隊,每年會開發150個左右的工藝樣板,并會提前預測下一年的流行色并確定主推工藝。這一切都是為了幫助下游更好的進行產品設計和開發。

30多年來,這座設計中心就像一座皮草工藝的“博物館”。許多品牌和設計師都會在開始新一季的設計之前,拜訪設計中心與設計專家和皮草工匠們討論創意與工藝,包括John PaulGaultier在內的諸多大牌設計師都在設計中心留下了足跡。時裝公司、設計院校也是設計中心主要面對的人群,“在設計中心里,我們會教會設計師如何使用皮草,設計師可以親自動手學習專業的皮草工藝,我們還會為設計師提供工藝樣板,協助設計師采購Saga Furs世家皮草的原料,提供相關產業服務”,世家皮草傳播經理方新宇先生說。

Saga Furs Fur Vision世家皮草新視野

帶著皮草創意“博物館”走遍全球

雖然每年不斷有設計師、品牌要求來訪設計中心,但設計中心的接待能力畢竟是有限的,為了讓全球更多設計師能更快捷便利地接觸到每年最新的工藝樣板,世家皮草在2000年率先決定在紐約推出皮草新視野活動,直接向設計師、時裝公司展示由世家皮草水貂、狐貍、和芬蘭貉子制作的最新皮草工藝樣板,隨后經歷十幾年的不斷完善,這項創新預覽活動每年在歐洲重要時尚之都巡展,成為了米蘭、倫敦、紐約、巴黎時裝公司和設計師都喜愛的創新展示活動。

世家皮草Fur Vison現場

自2015年皮草新視野首次登陸中國以來,皮草新視野在中國獲得了高度關注,很多中國設計師表示被這樣精湛的皮草工藝深深的震撼到了,也被世家皮草的精神打動。 “每年我們都會研發一些新的皮草工藝,這些新的皮草工藝在啟發、引導和激勵全球的設計師,讓他們利用皮草創造出更年輕化、更實用化的服裝產品。中國市場是世界最重要的皮草市場,我們希望中國設計師和品牌能在皮草新視野活動上得到更多設計上的啟發”,世家皮草產品研發專家Thilde Jensen說。“皮草新視野活動看中的是創意分享和思想碰撞的過程,我們每年都會為設計師提供各種工藝樣板,之后由專業皮草工匠和設計專家組成的團隊將傳授他們重要的技術工藝,幫助設計師為創意找到最佳的解決方案,并為其產品系列增添價值。我們今年也和中國的合作伙伴密切合作,共同開發制作了部分樣品。我們愿意繼續與中國時尚界分享我們的創新工藝和可持續皮草取得的成果,堅信中國設計師將成為推動皮草時尚的一支主要生力軍。”世家皮草工藝開發的設計師Emma Vivian補充道。

世家皮草Fur Vison現場
今年世家皮草首次將QR二維碼引入到工藝樣板中,通過掃描二維碼,設計師可以在世家皮草時尚APP上得到更多相關樣品的背景信息,比如潘通色號、輔料供應商、皮張品種、皮張質量、皮張尺碼、工藝要點等。為設計師后續將世家工藝落實到設計中鋪平了道路。同時,今年世家皮草更是和各界行業菁英密切合作,將世家的工藝創新與企業的精湛生產工藝、創新面料和后整理方式等深度合作,將樣板和樣衣結合展示,為設計師提供了更為直觀、更為清晰的呈現方式。這座皮草創意“博物館”不僅僅在線下巡展,更是在線上為設計師們提供了便利的查詢方式,大大提升了效率。今年,Fur Vision也來到了深圳,深圳地區是中國皮草行業發展最早、最成熟的區域,同時深圳也是中國女裝成衣品牌最集中的都市。世家皮草旨在通過新視野活動的推動,作為橋梁和紐帶,將深圳時尚界與皮草界的互動與合作進一步推向深入。作為首次舉辦世家皮草新視野的城市,深圳皮草和時尚界人士對活動表現出了極大的熱情。到場的設計師表示,以前一直覺得皮草是一成不變,在接觸皮草面料進行設計時總會受到局限,今天在世家的活動上學習了很多皮草與各種面料結合的設計,還有許多工藝的技巧,可以讓皮草更輕盈、更時尚,原來皮草的設計有如此多的可能性和寬廣的開發空間。

用工藝支持中國設計新生力

用設計推動行業

“現在中國的獨立設計師發展和成熟的步伐越來越大,這五年以來,能夠明顯感覺到獨立設計師整體的力量壯大了,不管是市場影響力、銷售渠道,還是獨立設計的產品,都有了很大的提升。”世家皮草傳播經理方新宇說,“我們最開始的時候,可能重心會放在頗具規模的成衣女裝品牌上面,類似于比如像EP雅瑩這樣的知名女裝品牌——他們規模大,店面多,影響力和用戶量大。而現在我們覺得,我們也要去和甄選出來的有影響力的獨立設計師密切的合作。比如說像邱昊這樣的設計師,他們的設計和產品突出原創和個性,具有相當的開創精神和引領作用。我們和這些設計師的合作,可以把世家的產品、工藝和理念滲透到他們的產品開發中,從而讓皮草在不同層次的市場上展現風采。

設計師邱昊皮草作品 過去在設計師和面料供應商之間,設計師處于弱勢地位,設計師的訂單比較少,量也比較小。過去我們一些優質的客戶,做生產或者開發的,實力比較強的企業,對一些獨立設計師,甚至時裝品牌的小訂單是不關注的。所以設計師和時裝品牌想找到好的供應商會比較難。通過我們建立橋梁,介紹給這些設計師更好的供應商,讓他們生產出來的產品不論原料質量還是加工工藝上面都更進一步。而獨立設計師對時尚有著引領作用,通過和設計師的合作,也能夠讓中國的供應商更好地開拓眼界,讓他們生產出更時髦、更現代、更符合新一代消費者,或高端小眾消費者的需求的產品。

首個皮草新視野公眾開放日

登陸中國國際時裝周

過去世家皮草新視野是私密的、不對外的,只對受邀請的客人開放,客人是設計師、時裝公司皮草服裝的生產商。有針對性的去邀請他們過來。而今年世家皮草首次在中國國際時裝周上舉辦公眾開放日,也是希望能進一步影響時尚圈,讓更多買手、設計師品牌、消費者也了解皮草面料、工藝與設計,消費者獲得更多的知識可以在選購皮草時候更有的放矢,買手也可以通過了解設計工藝與創意給予設計師建設性意見和建議,并把皮草的新理念傳導到銷售終端。據世家皮草工藝開發的設計師Emma Vivian介紹,本次公眾開放日活動既展現了世家皮草的設計力量,也體現了與國內外業內優勢資源的強勢聯動,主要展現了幾大主題:首先是結合粗花呢等面料的最新流行趨勢,嘗試用皮草進行呈現,或與粗花呢等材質進行結合;第二是以全球化的視野展現民俗的意趣,比如在產品設計中融入豐富的顏色與圖案,以及繡花等傳統手工藝等多種元素;第三是面向崛起的新年輕消費群體,嘗試使皮草更加年輕化,在設計中融入了很多運動元素;第四是呈現數碼印花在皮草上的各種變化。此外,Emma Vivian表示,世家皮草致力于新工藝的研發和傳統工藝的革新,以適應不同的市場需求。近年來一直在努力推動皮草更加時尚、輕薄化,今年在原有的窗口工藝,即在皮張上切割梯形塊做出雙面效果的基礎上,又創新加入數碼印花的工藝,結果收獲了意想不到的驚喜,成為大熱的樣品。“我們希望通過showroom這樣一個平臺能夠接觸到更多的對皮草感興趣的設計師和買手,這樣我們可以拉近更多的距離。畢竟皮草在時尚行業里相對是個比較特殊的品類。對我們來講,我們希望能夠影響對皮草還不夠了解的設計師或者買手,向他們傳遞我們公司的理念——我們的皮草是可持續、可追溯、可信賴的。”世家皮草傳播經理方新宇表示:“十多年來,世家皮草一直在皮草可持續性方面進行投入,也做了很多努力,我們會讓我們自己的供應商也就是來自歐盟的飼養商嚴格遵守歐盟關于動物福利的規定,我們公司甚至制定了比歐盟標準更高、更嚴格的標準。世家執行的也是行業最高的標準。所以只有滿足這樣最高標準的皮草原料才能在我們拍賣行來賣。我們這么做也是給品牌和設計師以信心。”“世家重視與消費者的交流,通過showroom平臺可以傳遞純天然皮草是非常環保的等正確的信息。”Emma Vivian表示,世家皮草的設計團隊在研發產品新工藝時,會格外注重可持續理念的融入,比如為了節約皮草的使用,將本無利用價值的皮草原料作為填充物創意應用于防寒服,取得了良好的市場反響,實現變廢為寶。還如將不同顏色的皮草拼接在一起的嵌花工藝,最新研發已經可以通過圖案的控制實現零浪費,在皮草業內引起了不小的震動。可以說,自1980年代破除傳統,革新皮草工藝,建立設計中心之日起,世家皮草便一直擔當著引領皮草行業發展的先鋒角色,以與時俱進的思維、開放共融的視野、創新不倦的實踐、可持續理念的堅守,展現著企業自身魅力的同時,也詮釋著如何令皮草市場永葆活力。

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